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[獨家原創] 注意,這是個百達翡麗廣告貼 [復制鏈接]

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發表于 2019-7-18 17:42:02 |只看該作者 |倒序瀏覽
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本帖最后由 shibin998 于 2019-7-18 17:42 編輯

廣告語隨處可見,一句優秀的廣告語能給加速品牌傳播,最經典的案例莫過于DBeer那句“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,至今還在不斷的掏空男人們的荷包。手表亦是如此,特別是頂級奢侈品牌,品牌影響力很大程度決定了它的溢價能力,而在品牌宣傳中,廣告語起到了至關重要的作用,廣告語要滿足品牌定位的同時,還要起到快速傳播的效果,難度之大可想而知。


百達翡麗(Patek Philippe)是日內瓦僅存的家族獨立經營制表商,歷史悠久,工藝精湛,始終致力于設計、開發、精制并裝配出世界上最完美的時計作品。百達翡麗代表了建造最好的手表的悠久傳統。而斯特恩家族的家族傳統,多年來一直引導著品牌的命運。

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亨利 - 菲利普

百達翡麗成功實現了這一切,但最重要的是通過非常成功且幾乎風格創造的品牌廣告來傳達價值觀。

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1946年百達翡麗廣告


在這里,您可以將百達翡麗廣告的歷史分為兩半:1996年之前及之后。



1996年之前,百達翡麗主要推廣該品牌的工藝和專業知識,下面的例子清楚地表明了這一點。

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1943年百達翡麗廣告


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百達翡麗1949年廣告


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主打名人的1980年廣告 愛因斯坦 - 百達翡麗


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主打名人的柴可夫斯基--百達翡麗


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鸚鵡螺復古廣告



1996對于百達翡麗而言是承前啟后的一年。這一年,位于Plan-les-Ouates的全新制表工坊開始啟用,將各個時計制造部門集中在一棟大樓內。這一年,創新設計的年歷腕表正式推出,并在日后成為了百達翡麗的標志性表款。也是在這一年,百達翡麗在傳播推廣方式上推陳出新,推出了全新的主題廣告以及專為百達翡麗表主打造的高端生活時尚雜志。經過二十年的滌蕩洗練,“代代相傳”主題廣告依然有著打動人心的深刻影響力,向全世界傳遞百達翡麗始終如一的形象;


Peter LindberghPeggy SirotaMarden SmithMarry-Ellen MarkEllen von UnwerthJeanloup Sieff等著名攝影師拍攝了家族照片,描繪了這個家族的幾代人。口號“You never truly own a Patek Philippe, you merely look after it for the next generation.”(沒有人能真正擁有百達翡麗,只不過為下一代保管而已。)“這個廣告語與品牌形象完美契合。簡直再也找不出更好的詞語。


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5712-1a,百達翡麗 - 菲利普鸚鵡螺月相鋼雜志的廣告



發展到后來,PP廣告中不僅有父親和兒子之間的互動。母親和女兒也參與其中。廣告語是  “真正的美麗永恒。開始你自己的傳統。“

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“代代相傳”廣告活動已持續了20余年,它仍然觸及人們的脈搏。這非常了不起,與百達翡麗完美契合。


在一些廣告主題的過程中添加了“代代相傳”活動。


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2016年的Generation代代相傳活動以更新的主題進行了補充:



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20179月,這一代代相傳活動得到了額外的圖案的補充。


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“代代相傳”廣告活動誕生二十余年,約一代人的時間,百達翡麗這一享譽國際的主題廣告憑借近50個不同畫面,成為鐘表廣告領域,乃至整個廣告界,持續時間最長、地位最為獨特的創意典范。它的長久成功得益于鮮明的情感表達和普世價值,也得益于它完美展現了百達翡麗顧客的信仰,以及這一家族制表企業所秉持的獨立自主的價值理念和子承父業的傳統。

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發表于 2019-7-19 10:07:22 |只看該作者
很棒,一推薦到昨日愛表族公眾號
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發表于 2019-8-29 08:36:17 |只看該作者
好帖子,為啥沒人看呢?

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